2019年，手机市场会迎来转机吗？
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诺基亚：能王者归来?你信吗?靠什么，还有多少诺记信仰?
1、2019年的舞台继续缩水，格局难言巨变，华为系确定性上涨，谁会掉队? 大环境显然有更多的不确定性，经济处于下行周期，跌破枯荣线的制造业指数，手机行业又怎能长期独善其身呢?2019年的日子注定不好过。快速提质升级下2000+的手机产品已经足够优秀和够用，2019年可期待的创新大概率集中在超高旗舰机型，难以刺激规模换机需求，5G前夜带来的持币观望将进一步放大观望效应。 实在是找不到刺激手机市场由跌转稳甚至向上的理由，其实真不要奢望太多，市场相比2018年继续下滑10个点以上也许并不过分。 换机市场更多被巨头收割，消费趋于谨慎，用户更将趋于理性选择头部品牌产品，尝鲜冒险消费降低，这显然将进一步巩固头部厂商的主导格局。收割完others以及二线品牌后，在头部厂商互啄阶段，按照华为在2018年的上升势头和技术布局，2019年的继续上涨几乎是确定性事件，从消费趋势而言更看好荣耀。 华为系蚕食的是谁的份额呢?最值得关注的是苹果，也是最有价值的抢夺，如前述所言，2019年是苹果的转折年，需要重建信仰。OV转型如果不能产生新的增长势能或将全面承压。如果泛智能继续开花，手机跟上节奏小米的2019或许没有那么糟糕。 2、5G：山雨欲来风满楼，高举?Yes!高打?No。且待2020的山花烂漫。 5G能改变当前竞争格局吗? 个人认为，5G不是市场格局改变的最核心因素，如果格局在同期发生改变，那5G更可能是诱因。跟上5G未必会成杀招，但跟不上必成短板甚至可能被淘汰。相比前几代升级，4升5的过程中格局决定因素更复杂更综合。 2018年各手机厂商已经按捺不住对5G的诱惑，争先恐后感十足，调通第一个5G数据链接、打通第一个电话、发第一条微博、发布5G版PPT机器，在5G领域拥有多少专利提交了多少文稿云云，这反映出厂商迫切希望让消费者知道自己在5G上并不落伍。5G舆论战在2019年将进一步白热化，比如第一个推出5G版原型机等等。这些都没有问题，高举是必须的，特别是主导厂商，必须夺势。 但如果真的高打，显然是愚蠢的。按时间表，5G市场在2019年更多仍处于试验及试商用阶段，高起的价格主要受限于器件硬成本的增加、成本分摊受限与网络建设阶段的影响。5G手机市场规模的扩大进程，取决于3点：
前两点在2019年难以实现，2020年中或者下半年有望实现。国内市场规模角度预计，2019年百万级别可能存疑，竞争驱动下有望在2020年从4000+市场快速下探3000+市场，2021年进入2000元+及以下市场。 因此，在2019年厂商面临一个两难：一方面，需要5G之势—厂商需要让消费者期待5G，另一方面需要4G之实—要让消费者忘掉5G不要过于等待影响2019年市场，这也是2019年的市场变数。 3、2B与IoT：能容纳几个生态孤岛?你真的准备好了吗? 2018年，业内充斥的论点是下半场论，互联网下半场是典型：消费互联网互联网红利的消失、未来的机遇在产业互联网……，巨头纷纷布局向2B市场转型。叠加5G时代的即将来临，这种趋势性判断更为急迫。AI与IoT均被厂商视为核心战略与未来重心，主导厂商都在生态化运作，小米与华为、荣耀早已生态布局全速推进，OPPO与vivo前文所言也开始积极拥抱IoT。 当前手机厂商布局的泛智能，本质上做的仍是消费级的ToC端(含ToHome)的泛智能，智能音箱、路由器、智能电视、智能家电……设备连接化后进入AI+化。手机厂商借助泛智能终端销售进入用户家庭，布局智慧家庭，完成从个人向家庭领域的渗透，结合大数据+云应用，完成对运营商的又一管道化旁路。 终端厂商系、BAT互联网系、传统家电厂商、运营商，都要生态化运营，这个市场是否容得下这么多生态巨头?巨头之间生态壁垒只会日益提高，这注定是个你死我活的市场。当前在终端厂商玩家中，华为/荣耀、小米显然走在前面。oppo、vivo作为后来者，还有后发优势吗?个人认为OV当下最实际的机遇仍存在于自己的强项：解决泛智能领域销路问题与渠道转型升级并举，一箭双雕。 在5G真正充满想象空间的垂直行业领域，对于终端厂商系显然是陌生但充满诱惑的，远远落后于BAT，该如何切入垂直行业的蛋糕?作为手机厂商应该扪心自问是否真的准备好了? 4、产品：2019年的创新难以飞入寻常百姓家，更多体验升级期许留待2020! 在2019年，厂商对于体验的渐进式不懈的提升仍是主流，或许厂商的注意力应该从摄像头、屏、RAM战上略微转移，解决下一个换机潮的核心体验难题。 1)拍照体验的极致提升：永不止步 多摄、AI、自拍美颜美体、高像素、大广角、超级夜景……眼花缭乱的提升之后，用户的感性体验可能难继续大幅度的提升，即便是四摄、五摄矩阵，但这并不妨碍拍摄领域的持续前进，永不止步。 2)极致屏占比之战：是否忘记了初心? 屏占比战预计会继续并导向中低端，但在2018年的接近极致的情况下，突破到100%是技术上的飞跃，但未必是用户体验的飞跃，为此我们已经付出了太多，已经走的太远，是否忘记了为什么出发? 3)旗舰新门面：折叠屏 （编辑：上饶站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
