腾讯x云南的“新文创”IP裂变
腾讯立足于泛娱乐的数字文化市场,在植入主流文化的核心,承载了主流社会的情感后,也就进化为了“新文创”。 2018年9月,《王者荣耀》的敦煌飞天皮肤上线,全球4000万《王者荣耀》游戏用户,通过这款皮肤领略到了敦煌壁画的绚烂,只在弹指一挥间。 据悉,腾讯团队前往敦煌莫高窟采风,翻阅大量文献资料,严格敲定每一个细节,耗时6个月最终完成了敦煌文化“无折损”的数字化表达。 据房师观察,莫高窟游客数量在2018年9月后增长明显。同样是夏日旺季,来自敦煌市委宣传部的数据显示,2018年8月1日至16日,莫高窟景区接待游客近28.4万人次,同比增长8.07%。 据莫高窟景区统计,7月10日,莫高窟接待中外游客1.68万人,同比增长173.99%。据敦煌市文旅局统计,9月21日,莫高窟景区接待中外游客13325人,同比增长95.30%; 2019年游客数量的同比增长远远超过了2018年。 大量游客因为《王者荣耀》蜂拥而来,敦煌游客承载量爆棚,这些新增的游客,大部分都是90后、95后甚至00后,过去几乎与敦煌绝缘,他们通过《王者荣耀》又感受到了中国传统文化的脉搏跳动。 不仅如此,《王者荣耀》在美国上线之后,还用了蝙蝠侠,未来和卢浮宫等也可以合作,用中国价值观包装它。 同样是通过数字技术,再与社交、游戏、动漫、音乐、青年创新赛事等数字文化融合,腾讯助力故宫文化IP“活”起来、“火”起来。 古今中外,包罗万象,动动手指,就能跨越国家与文化的鸿沟,这在过去是做梦都想不到的事。 8、“活化”旅游 对于“新文创”的攻城略地,腾讯用了“活化”这个词。 腾讯“活化”的不止是文化,还有旅游。 正如上文所述,进入体验游的时代,全国各大城市和景区都“求文若渴”,试图通过文旅融合提升游客的体验。 被“新文创”加持“活化”了的文化,无疑是上上之选。 2018年11月底,腾讯动漫与杭州市政府宣布达成三年深度合作,头部动漫IP《狐妖小红娘》的主角涂山苏苏成为杭州动漫公交的形象使者。 2019年1月,腾讯与成都市签订“城市共生计划”,以数字文创联动城市文化,同步落地第一届“TGC腾讯数字文创节”,吸引超过10万人次线下参与。 与杭州、成都合作小试牛刀后,5月21日,在“一部手机游云南”的智慧旅游基础上,云南与腾讯共同宣布开启“云南新文旅IP战略合作计划”,腾讯“新文旅”战略首次以省级落地实践,腾讯“新文创”各大数字业务板块,轮番上阵。 爱因斯坦广义相对论中,引力透镜可以增亮背景天体,让我们探测到遥远星系的质量。腾讯的“新文创”就如引力透镜一样,通过6个月时间让人们重新认识云南。 我们聊天常用的QQ小黄脸表情,有哭有笑,与云南普洱小青柑创意合体,变身文创表情茶,并同步上线“人生一罐”表情茶小程序。 大理洱海的“风花雪月”,与《英雄联盟》中迦娜、婕拉、索拉卡、黛安娜相似,糅合两者的壁画创作,游客们可以在云南大理沙栗木庄村看到,这是全国第一个“英雄联盟校园电竞文创村”。 (编辑:上饶站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |