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腾讯x云南的“新文创”IP裂变

发布时间:2019-11-30 01:44:02 所属栏目:佳作 来源:金融界
导读:副标题#e# 谁能代言云南旅游(行情002059, 诊股 )?答案是一朵云。 11月15日,2019中国国际旅游交易会现场,云南官宣了一位“官员”的走马上任,“云南云”担任云南省文化旅游大使。 作为全国首个省级文旅IP形象,“云南云”由腾讯设计,萌态可掬,其在9月29

  唐老鸭、米老鼠、白雪公主这些象征中层阶级合家欢的IP,帮助迪士尼主题乐园在世界各大城市长盛不衰。

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  另一个典型案例是日本熊本县的熊本熊,这头两颊腮红的黑熊,在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长,成为日本第一位吉祥物公务员,由真人藏在卡通服装里面扮演。

  熊本县给熊本熊制造了一系列新闻事件,出差失踪、丢失腮红、减肥失败等等,为此政府还煞有介事召开新闻发布会,Facebook与Twitter同步事件进展,线上社交营销轮番轰炸,熊本熊推出不到三年,其认知度已经是全日本第一,超越了kitty猫。

  2010年至2011年,熊本熊为熊本县带来12亿美元经济效益,包括观光和产品销售,以及相当于9000万美元广告和宣传的效果。2011年至2013年,为熊本县带来了1244亿日元的经济收益。

  5、难题待解

  迪士尼与熊本熊,商业运作手段并不复杂,都是将虚拟IP投射到现实,国内也有众多跟风者,但几乎无一成功。

  IP形象的设计很重要,但最关键之处还在于其背后的强势市场。就如电磁力脱离不了电磁场一样,虚拟IP不在强势市场诞生且胜出,就无法获得扭曲现实的魔力。

  迪士尼的成功,背后是强势的美国电影市场;熊本熊的成功,背后是强势的日本动漫市场。

  它们都是通过强势市场检验的IP,自然承载了社会大多数人的情感。

  强势市场,还不在于票房有多高,经济回报有多大,而在于影响社会的程度。

  中国近年来电影与动漫市场发展迅猛,但影响社会的程度离美国日本还差得远,美国电影明星里根可以当总统,日本熊本熊能获得天皇的接见。

  专业文娱公司创造的IP火候都还不够,更别提一些地方政府、地产商为某个县市或主题公园,临时找的团队打造的IP。

  这些不过是缘木求鱼,镜花水月,聊以自慰。

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  在中国,屈指可数的虚拟IP照进现实的案例是大观园,这座位于北京二环内西南角的园林,是87版《红楼梦》的取景地,它能成为一个有长期生命力的景点,而非昙花一现的影视城,那是缘自《红楼梦》在中国强大的影响力。

  那么,难道中国就没有复制迪士尼与熊本熊成功的希望了吗?

  云南与腾讯合作,以全省之力来推进文旅IP融合,又是怎样考量的呢?

  6、数字IP

  当今中国,人们见得最多的动漫形象,不是孙悟空,也不是现在火得一塌糊涂的哪吒,更不是喜羊羊与灰太狼、熊大熊二与光头强。

  它是一只憨憨的企鹅。

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  腾讯的QQ企鹅,没有任何小说、漫画、影视剧等文艺作品背书,却是全世界最知名的企鹅,只有一个原因,它是一款成功的互联网产品。

  中国的电影动漫市场不如美国日本强势,美国日本的互联网市场不如中国强势。

  10月20日,第六届世界互联网大会发布《中国互联网发展报告2019》。报告显示,截至2019年6月,中国网民规模为8.54亿人。

  中国的网民数量相当于7个日本,2.5个美国。

  互联网更是渗透到中国人生活的方方面面,全民社交、电子商务、移动支付、智慧城市、智慧医疗、智慧交通……覆盖中国人吃喝玩乐、衣食住行,几乎无所不包。

  对各自社会的影响力,中国的互联网远超美国的电影,日本的动漫。

  从功效看,互联网将文娱与服务融为一体,电影与动漫都不具备这个条件。

  从维度看,互联网可以兼容电影动漫,以及其他所有的文艺形式,更有它们所无的互动性。

  从形式看,文化的发展跟科技是紧密相关的,印刷术,摄像机、互联网等技术都催生了不同的文化形式,越是发达的技术,所催生的文化形式就越高级,影响力就越大。

  达芬奇名作《维特鲁威人》,除了画出完美的人体黄金比例,还是史上最早让静止的图画动起来的尝试,维特鲁威人有四只胳膊,表示双手上下摆动的动作。

  后来是摄像机的出现实现了达芬奇的梦想――让图画动起来,沃尔特迪士尼又加入有声与彩色等技术,让动画电影得以享誉世界。

  电视机的发明,极大地提升了日本传统漫画纸质书的影响力,由漫画改编的《圣斗士星矢》电视动画片,甚至在我国都留下了一个时代烙印。

  熊本熊能够在三年时间内超越日本其他诸多动漫形象,Facebook与Twitter的互联网传播功不可没。

  但熊本熊的根还是在日本动漫市场,它的本质还是一个动漫IP,迪士尼推出的唐老鸭、米老鼠的本质是电影IP。

  中国虚拟IP的未来,在互联网技术催生的数字文化市场,它一定是一个数字IP。

  7、新文创

  娱乐至死,唯有真情像草原广阔,像万丈阳光照耀你我。

  在经历了从游戏到文学、动漫、电影、音乐等泛娱乐的进化,打造了一个强势数字文化市场后,腾讯将努力转到可承载人类情感的方向上。

  2018年的UP腾讯新文创生态大会上,腾讯在泛娱乐的基础上,又端上来一道“新菜”――“新文创”。

  一些概念,我们惯见熟闻,习而相忘,却忘了讨论起背后的本质。

  “新文创”的核心只有一个,就是IP构建。

  之所以叫“新文创”,缘于文化经过数字技术的洗礼,再与流行的数字文化结合,焕发出新的生命力。

  理论上而言,任何文化,无论是传统文化还是现代文化,都有机会通过数字技术的移花接木,与腾讯的数字文化合而为一。

(编辑:上饶站长网)

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