王思聪IP爆红养成记

王思聪终于如愿以偿，把自己打造成为了一个极具商业价值的IP。这是中国最炙手可热的明星们都没做到的事情。

没有谁在意他是王健林的儿子，王思聪一步步成功解构了外界对富二代的认知。

整个十一月，王思聪张大嘴巴吃热狗的照片霸屏三天三夜，更有意味的是王思聪吃热狗出了漫画版，紧接着自带动态效果版、花式吃热狗版纷纷跟出炉……配套的T恤，易拉罐都跟上了。

王思聪吃一个热狗就引发这么大关注，还引发了外媒的报道——中国富豪的儿子王思聪因为吃热狗被嘲笑，王思聪在微博上放了一张PS的照片，这张照片中的王思聪，安静，斯文，清秀。照片配文“你们别再发我吃热狗的照片了行吗?”

王思聪在十一月的这波网络狂欢中增粉1700万。显然，“王思聪 ”已经成为一个大IP,他的微博粉丝有4441万，已经超越了被媒体称为“50亿帝”的演员黄渤，黄渤在微博上有3924万粉丝。

在英语世界，如果提到IP，人们首先想到的只能是“IP地址”。只有特别指出，对方才能明白你说的是“知识财产”(Intellectual Property)。现在IP这个概念变得炙手可热，因为一个大IP,其营销的经济效应正在被无限放大。

11月26日，王思聪又怒了，“优酷买热搜就买热搜，带上我你是有病?拒绝去你的节目你就耍这套……”原来，网传“王思聪的弟弟”王喆将参加某选秀节目，二人还一度登上热搜。

王思聪的眼球经济可以转化为经济收益，但IP效应显然给他带来了烦恼。这种烦恼的背后，是因为王校长的超高人气。这么高的人气的IP,自然需要经营，对王思聪来说，也不例外。

王思聪身上有着多重标签，知名富二代，花花公子，娱乐圈纪委，著名网红，电竞投资人，商人。近十年来，这多重身份的叠加产生了一个明星。

“王思聪”这个IP如何一步步养成?王思聪如何成功解构人们对富二代约定俗成的认知?

有为青年

在某种程度上来说，要了解一个人的价值观，对其青少年时期的追溯或许可以窥其一二。

王思聪的整个青少年时期，跟大部分青年并无二致。王思聪在16岁之前，根本不知道家里有钱，到了16岁，他才知道家里很有钱，他跑去找父亲王健林求证，父亲回答，“这都被你发现了”。

他曾在接受媒体采访时表示，他有两个好朋友，是英国读书时候的同学，家庭背景普通。王思聪是不太跟所谓富二代们一起混的，“我不在乎朋友的家世，还是要看人本身，是不是好玩、人品好，有钱没钱太不重要了。”

还有个朋友是卖盗版碟的，买碟时认识，一来二去成了朋友，如今他从事餐饮生意，也算创业成功。“既然是朋友，之前没有太多生意上的来往，我可以给他一些建议，他过生日的时候我送他辆车，但我没有给他投资。”

王思聪的交友观，勾勒出的一个粗线条版的少年时期如何交朋友，这个千万的青少年都会遇到。还尚未被社会化的青少年在交友时自然剔除了世俗意义上功利的一面，王思聪也不例外。

一度，王思聪还是“别人家的孩子”。王思聪本科就读于伦敦大学学院哲学系。他本科入学的雅思分数是9，雅思能考到7.5已经是学霸了。曾经有人说王思聪，“文凭是买来的”，他爆粗口：老子那么努力说我买文凭!

伦敦大学学院，被认为是继牛津、剑桥之后英格兰第三古老的大学。人工智能Alphago的创建者哈撒比斯，光纤之父高锟，电话之父亚历山大·贝尔，生物分子之父克里克，泰戈尔……均毕业于伦敦大学学院。

BBC纪录片《中国的秘密》去王思聪家里采访， BBC的镜头环顾了他的家。熊猫玩偶，亲手画的油画，桌子上的望远镜，以及两台RED数字摄影机。记者问你平时玩摄影吗，王思聪说很少，但他却很欣赏RED创始人对梦想的坚定和热情。

镜头中的王思聪英文纯正流利，记者不断引导想让他说一些批评体制的话，王思聪的回答相当有分寸，“我觉得摆脱这里的体制就相当于自杀……要不然真的没有任何途径在此体系外取得任何成功。”

真诚、努力和公众场合展现出来的分寸感，这是王思聪展现出来的有为青年的一面，在有为青年的世界里，王思聪对公众表现出来的仅仅是“标配”。而富二代王思聪跟中国大部分富二代比起来，就显得非常特别。

富二代

中国的富二代经常活跃在各种都市报纸的社会新闻版——富二代车主飙车车祸、醉酒驾车撞马路栏杆…… 除了社会新闻，中国的富二代还活跃在娱乐新闻里，他们经常爆出一些跟娱乐明星的花边，但只是作为女演员风流韵事的配角。

据说王思聪豪车非常多，但他从来不飙车。王思聪公开说自己是不婚主义者，“你说我找个二十四五岁的姑娘，人家最好的时候都给你了，然后你不跟人结婚，这不是耽误人家吗。那我索性就找个岁数小的，又听话，婚姻没提到日程上的那种……这样好歹不耽误人家吧。”

长期以来，中国的富二代，大多都非常神秘，公众都他们信息的获取非常有限，他们谈到财富时，也多半遮遮掩掩的。但王思聪高调张扬，拒绝扮演“谦逊低调”的富二代“正面形象”，他大方的承认自己就是“富二代”。

王思聪从来不掩饰他的优势——“中国首富之子”，他大方的承认自己就是富二代，也曾在接受访谈时表示，“我交朋友时从来不在乎他们有没有钱，反正他们都没有我有钱”也成了他的经典语录之一。

王思聪炫富，在微博上晒自己的G550私人飞机;晒自己的豪华游艇;晒直径7.44米吃饭的四十人的大餐桌;晒吕萨吕斯酒堡的葡萄酒;晒价值100480000人民币的珠宝……

而王思聪的狗狗王可可，比如日常用的饭盆，就疑似出自香奈儿，王可可身上背着LV的限量款包包，以及王思聪的玫瑰金苹果手表;新iPhone出炉，王思聪也要多款集齐给它个选择。

王思聪如此炫富，引来羡慕和谩骂，任何一个普通明星或富二代敢这样，一定有无数人指责。

（编辑：上饶站长网）

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