GDC、E3被迫接连取消，这会给游戏行业带来什么影响？

　　E3是另一个层次。人们退出的原因之一是，这始终是大型品牌的贸易展览，而这些大型品牌已经证明了经过过去五年的发展，他们也可以吸引消费者关注E3以外的新闻。其实另一方面， E3上的大量新闻分散了他们的消息，这就是他们现在决定互相“隔离”的原因之一。取消E3不会对索尼、微软或者任天堂的营销造成任何损失——他们都有自己发布新闻的方式。但由于E3从未作为小型开发者的贸易展览会，因此我看不到与GDC具有同等规模的行业影响。

　　从消费者行销的角度来看，我认为线上营销不会对事情产生负面影响。但我确实认为它们从行业周别业务发展的角度产生了负面影响——由于人们没有在洛杉矶JW万豪酒店或Moscone附近的瑞吉酒店开会，因此今年将不会带动那里的消费。

　　Rogue Games营销副总裁Brian Buskas

　　GDC和E3等游戏行业活动，长期以来一直是展示新硬件，技术和游戏的地方。在手机游戏和应用商店兴起的时代以前，近100%的游戏都以线下零售为基础渠道，持续了将近10年甚至更久。但如今，所有游戏和市场营销中的大多数都是线上进行。

　　虽然像E3和GDC这样的全球行业盛会在与开发者会面和展示新游戏方面起着重要作用，但它们与当今电子游戏的营销关系不大，无论是手游，PC还是主机。当应用商店和手机游戏于10年前推出时，游戏营销发展迅速加速，变得更加注重效率和增长，并且预算也迅速增长。

　　尽管数字E3和GDC活动将与线下完全不同，每个人都可以亲自接触，玩耍和体验新游戏，但游戏的营销将继续转向数字和社区，并继续变得更加基于效率和增长（用户获取，有影响力的人，社交平台）对抗传统方式（零售，电视，室外活动）。

　　这些都是我们在Rogue看到的，并且是公司的一部分创始原则。在数字时代，游戏的市场营销执行方式已发生了迅速变化，并且这种变化速度不会很快放缓。

　　直播工具和服务提供商StreamElements的首席执行官Doron Nir

　　在过去的几年中，观看E3内容直播的时间持续达到新的里程碑，因此对于计划今年参加会议的品牌来说，这将变得更加有意义。由于各式预告视频是E3最令人期待的部分之一，因此我们也希望围绕有影响力的人进行更多创造性的部署。

　　亲自参加活动的魅力在于与其他行业成员会面的机会，亲身体验新游戏以及在发布会上感受到的现场气氛。话虽如此，其中最重要的是发布会上的实际宣发，但这些发布也能以直播形式在全球传播。这就是为什么活动变为完全在线的想法并不牵强的原因。例如，Devolver Digital已经说明了如何成功举办线上发布会，而Xbox刚刚宣布了他们自己的线上活动。

　　就其他聚会而言，鉴于当前的疫情危机，游戏发行商应考虑将其替换为由顶级创作者共同广播的在线直播活动。像我们这样的公司提供可以使游戏玩家接踵而至的额外受众互动层参与组件。

　　行业公关和市场顾问Elizabeth Olson

　　虽然这两个展览都具有营销方面的内容，但GDC主要集中在最佳行业案例，新技术，业务发展和B2B意识。E3凭借其作为线下零售和交易展示的根基，向消费者的转变（改为线上）会使行业的某些部分受益，即大型发行商以及有竞争力的PC和主机游戏，而独立游戏，中度游戏，2A游戏和手游则只能靠自己生存，他们主要是通过数字营销和少量的传统渠道来实现。我认为数字媒体不能完全取代任何一场盛会的一些重要性，但我怀疑我们会看到人们越来越关注数字和内容营销以及虚拟活动。毫无疑问，这凸显了在建立知名度方面具有很高的数字营销技巧的公司和发行商日益重要的地位。

　　Zynga出版总裁Bernard Kim

　　游戏行业充满了富有韧性的人，他们处变不惊，适应在特殊情况下创造出奇妙的事物。尽管我们都渴望将事情标准化，但从短期来看，我认为我们将看到行业将有效地接受线上虚拟盛会，就像我们与GDC和其他组织所看到的那样。视频会议，主题演讲现场直播，网络研讨会和虚拟研讨会提供了令人难以置信的机会和选择。我认为我们会团结起来，继续并进一步发展这些年度活动的参与度。

　　来源：手游那点事

（编辑：上饶站长网）

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