对话索尼互娱添田武人：中国的超级英雄IP也能走向全球

　　“ 中国文化不仅在亚洲、在全球范围都有很深远的影响力，随着改革开放的深入，我相信中国的超级英雄IP也会受到全球玩家的欢迎。”在人民网访谈间，添田武人很自信地说到。

　　一口标准的京腔普通话，喜欢吃湘菜川菜，亲力亲为毫无总裁架子，这就是被中国玩家亲切地称为“五仁叔”的添田武人。作为在中国互联网上人气颇高的跨国公司高管之一，添田武人于近期接受了人民网的视频专访，讲述他个人以及索尼互动娱乐公司跟中国的改革开放“情缘”。

　　从1992年第一次进入索尼日本总部，到2014年再次回到索尼，通过上海自贸区的政策将PS4引入中国，索尼互动娱乐（上海）有限公司总裁添田武人的童年、青年、中年，都跟中国这块土地结下了不解之缘。而他作为亲历者，也见证了中国改革开放40年带来的巨大变化，见证了中国人生活方式的变迁。

　　生于北京，见证改革开放

　　“我人生的一半，或者一半多一点都是在中国度过的。”

　　添田武人非常推崇中国作家鲁迅和他的作品《故乡》，而北京无疑是他的另一个故乡，1967年他出生于北京，并在这里度过了童年、少年和大学生活，一直到大学毕业之后才回到了日本工作。

　　如果只是听他讲中文，很容易把他当成一个北京人。作为亲历者，添田武人见证了中国从封闭走向开放的过程。他回忆到：“当我还在北京上小学的时候，那个时候中国还是比较封闭的状态，但到了我上中学、大学的时候，也就是1978年之后，中国开始打开国门。”

　　改革开放之初，日本的家用电器是第一批进入中国老百姓视野的外资品牌。当时，日立、松下、索尼等开始进入中国，这些品牌的收录机、随身听等产品，在物质匮乏的那个年代，是跟今天的iPhone一样的流行产品，成为改革开放后的80后一代人的成长记忆。

　　添田武人自幼随着父母一直生活在北京，从小学、中学，直到在北京大学文学院毕业。巧合的是，现任索尼中国董事长兼总裁高桥洋也是毕业于北京大学中文系，因此在近两年索尼在中国举办的活动中，经常能看到高桥洋跟添田武人用流利的中文交流的场景。

　　“改革开放40年，中国发生了巨大的变化。这是一个融合、开放、交流的过程，在这个过程中，让更多外国人更了解中国，同时有更多中国人更了解了世界。”添田武人结合自己的成长经历说到。

　　1992年，添田武人毕业后进入了索尼公司，帮助当时的索尼公司进行市场调研、市场营销、宣传推广、业务规划等工作，并在中国工作了四年多的时间。同一时间，伴随着浦东新区的开发，中国的改革开放也进入了一个新的阶段，只是那时的添田武人不会想到，等他20年后再次回到索尼和中国工作，浦东将是他人生的一个新起点。

　　借助自贸区，索尼互娱落地中国

　　“我们也是借着改革开放政策的春风，落户到了上海自贸区。”

　　2013年9月29日上午10时，中国（上海）自由贸易试验区（简称“上海自贸区”）正式挂牌开张，成为中国改革开放新的“试验田”，实行政府职能转变、金融制度、贸易服务、外商投资和税收政策等多项改革措施。

　　此时，添田武人受到时任索尼电脑娱乐亚洲总裁织田博之的邀请，来到上海发展索尼的中国业务，把索尼的重量级产品PS4引进到中国来。

　　“游戏本身是我非常感兴趣的一个领域，同时我非常相信缘分这件事情，所以当时也没有想太多，马上就接了这个工作。既然我的成长背景有一半是在中国，那么这对我来说是一个顺理成章的结果。”对于为何接受这个类似于来华“创业者”的角色，添田武人解释到。

　　2014年之前，索尼、微软的两大游戏机产品还无法从正规渠道进入中国内地。当时中国的游戏产业已经出现了腾讯、网易这样的巨头，但主要集中于PC、移动游戏，对于在全球每年拥有几百亿美元产值的家庭电子游戏机来说，中国还完全是一个可以忽略不计的市场。

　　在添田武人看来，改革开放后中国快速的经济发展，带来更高品质的文化娱乐产品需求，中国的家用游戏机市场无疑是一个巨大的蓝海。而上海自贸区的成立，让添田武人的选择有了更大的底气。

　　2014年，上海颁布了《中国（上海）自由贸易试验区文化市场开放项目细则》，从政策上对游戏游艺设备正式开放。随后，索尼互动娱乐（上海）有限公司在上海自贸区正式落地，添田武人出任总裁，开始了一段在中国的新历程。

　　“随着改革开放的深入，中国是全球最大的游戏市场，有越来越多的游戏玩家出现，这是我们当时落户在上海自贸区，在中国开展游戏机业务的最重要原因之一。”添田武人说到。

　　倡导客厅文化 助数字娱乐发展

　　“游戏是一种互动的艺术类型，这实际上是在培养人独立思考的能力。”

　　上世纪80年代，电视开始逐步走进普通家庭客厅。由于当时娱乐方式少，看电视就成为家庭成员之间社交、娱乐的重要方式之一。

　　伴随着改革开放的步伐，中国互联网从无到有、从有到优，手机电脑逐渐成为人们娱乐与生活的重要工具，传统的客厅文化也发生了改变。

　　2017年，索尼互娱宣布未来将重点布局家庭娱乐。添田武人介绍，主机游戏的定位和电脑、掌机以及手机都不同。前者属于私人设备，而主机游戏属于家庭游戏设备，它可以在客厅这种开放的空间中让全家人一起参与。

　　“无论何时，家人和朋友都希望能够有更多的交流机会。因此，索尼互娱打造的是一种客厅文化。聚会时，朋友之间可以一起踢一场足球游戏；闲暇时，父母与孩子之间可以玩一款益智游戏。”添田武人说到。

　　主机游戏通过手柄呈现在客厅大屏幕上这样一个开放空间里，对于头疼孩子沉迷游戏的家长来说，可以通过主机上的父母控制键或者网络对时间进行限制，更便于掌控孩子玩游戏的情况。同时，游戏也可以促进亲子关系，，增进家长与孩子之间的交流。

　　添田武人认为，游戏对于青少年来说有益智的作用。“玩游戏本身是一种娱乐的享受。游戏是一种互动的艺术类型，有各种各样的场景，需要玩家去参与，这实际上是在培养人独立思考的能力。”

　　“从整体大的家庭环境上来说，我认为主机游戏是一个把父母和孩子们连接起来的纽带。对于沉迷游戏的孩子，并不需要强行的管制，而是要有一个疏通、培养和引导的过程。我也希望通过青少年接触主机游戏，在中国能够培养出一批的游戏业界的顶尖的人才。”添田武人如此说。

　　打造品质产品，让中国IP走出去

　　“非常希望在不久的将来，能够有一两款中国IP，成为全球玩家的最爱产品。”

　　从2014年落地上海开始，到现在接近4年的时间，添田武人和他的团队经常说的三个词：培养用户习惯、游戏生态、中国IP。

（编辑：上饶站长网）

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