阅读APP的“入侵者”,腾讯字节南辕不北辙
微信读书本就没打算为那些坚守小而美的用户停留,而是凭借社交阅读和拼多多式的组队打法实现了进一步扩张。与此同时,QuestMobile数据显示,2020年12月,在免费阅读平台中,番茄小说以6162万的月活数据高居榜首,甩开第三名疯读小说两倍不止,编织了字节跳动APP工厂四通八达的又一条动脉。
彼时,在诸多巨头都曾下注的移动阅读市场,主打出版类图书的产品境遇不佳,kindle电子阅读器、京东读书、豆瓣阅读等都颇受冷落,无力招架五花八门的网络小说阅读器。
网易的蜗牛读书也是高开低走,推出时横扫设计大奖,屡次被 App Store 精选推荐,却早已滑落到图书免费榜50名开外。唯有微信读书战意高昂,冲到了前五,且评分保持在4.9分。
而在小说在线阅读的圈地战里,免费阅读软件已成大势,字节的番茄小说来势汹汹,后发先至。
2018年,免费阅读门派飞速发展,半年斩获千万级用户增长,米读、连尚、七猫成为第一代免费阅读APP"三巨头"。
番茄晚了整整一年,却依托字节跳动的扶持强势抢位,如今坐上免费阅读以及整个移动阅读类APP的头把交椅。当年的三巨头除了百度控股的七猫小说,第一梯队均不见身影。
微信读书和番茄小说,一个是社交阅读王者,一个是免费小说霸主,腾讯和字节两条路,代表着阅读的两种生态,甚至竞争关系薄弱。却得以窥见巨头在移动阅读赛道的扩张焦虑,以及头腾大战明争暗斗的烽烟延续。
巨头指缝间生长的“异类” 微信读书离国民阅读器还有多远?这是微信读书现下被cue的问题。
不知道产品经理XiaoYuan是否在上线之初就有这样的野心。但在微信读书诞生的2015年,移动阅读市场已多方割据,掌阅、阅文、阿里、咪咕数媒等企业各占一席。
微信读书以“让阅读不再孤独”为Slogan,定位“阅读+社交”,横空出世。
“基于微信关系链的官方阅读应用”,这是产品简介中的第一句介绍,也意味着微信读书一出生就含着金汤匙,将王牌亮在了牌桌,来者不善。
背靠微信10亿+用户,微信生态链可以轻而易举制造出庞然大物。当然,也不是任何腾讯产品都有这个运气,比如微视。
但微信读书成功了,并且是个鹅系的异类。尽管依附于微信,但低调上线,低调运营,没有声势浩大的排场,却收获了清一色的好评,靠着产品本身的魅力和体验感,甚至破除了许多用户对腾讯的偏见,以及“阅读和社交绑定,一定很low”这样的预设。
许多人主动当起了微信读书的安利者,而非巨头生态下的不得不用。 (编辑:上饶站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |