罗永浩直播带货破亿,超7600万次商品点击,老罗直播数据完整版报告来了
副标题[/!--empirenews.page--]
昨晚,老罗在抖音完成了首场直播带货秀,3小时销售额破1.1亿,也算是为老罗的“转型”首秀交了一份不错的答卷。 从3月19日,老罗突然宣布入场“电商直播”开始,直播间将会上架什么商品,也成为了大家讨论的重点。 那么昨晚在老罗直播间里 热度最高 的商品是什么? 哪个商品的实际销量最高? 哪个品牌是本场直播间的最大赢家? 为了解答这些问题,专业短视频服务电商和直播平台的【飞瓜数据】( feigua.cn ) ,我们对老罗的直播间的人气和销售数据进行了分钟级监控,从直播间人气、直播间带货数据和品牌曝光 三方面,还原老罗首场带货直播的完整数据。 01 直播间人气 3 小时音浪收入 820 万 总销量破 1.1 亿 老罗昨晚的直播持续了3个小时,总观看人数超过4800万人,最高同时在线人数290.9万,总音浪数820万,直播间共关联23件商品,总销售额达到1.1亿元。 老罗讲故事 10 分钟“劝退” 30 万人 直播间人数峰值出现在开播半小时内,近300万人观看,但随着直播时长,观众间在线开始缓慢下降,哪怕是最后剃胡子也没有挽救直播间热度。 而且在8:30-9:00间,老罗直播间的人数和互动人数都明显下降的趋势,10分钟内掉了30万观众数。 因为那时候老罗在介绍小龙虾的时候,顺带在直播间分享自己在韩国打工的经验,10分钟“劝退”了30万观众。可见带货直播和内容直播还是有明显的不同,观众更多是冲着商品而来。 那么作为老罗“转型”的带货直播,直播间的商品销售数据如何呢?什么商品带动了昨晚的销售量呢? 02 直播间带货数据 近一半订单来自美食类 成交金额多来自手机数码类 直播商品中,美食类卖出47.4万单,接近总订单数的一半;手机数码类成交金额高达6230万,占总成交金额一半。 奈雪曝光超 111.5 万 美食类商品曝光效果更好 从各品牌的商品详情页曝光数据来看,排名前几都是美食类商品,其中奈雪的曝光量最高,其次是信良记和恰恰。 “锤子”依旧是观众热评的品牌词 同时,我们对比了弹幕中出现的品牌词,发现主要以锤子、小米、联想等数码类品牌为主。 直播商品销量榜 上架的23件商品中,销量top3分别是“麻辣小龙虾”、“小米牙刷”和“奈雪”的充值卡。 “牙刷”成弹幕商品热词 在总共3.5万条的弹幕中,超过30%的弹幕内容包含“求”“牙刷”“雪糕”的关键词;其中商品词主要以热销的牙刷、雪糕、手机等为主。 NO.1 信良记小龙虾 10 分钟销量 11.2 万单,总销售量 2043.1 万 小龙虾在20:42:22上架,10分钟后销量增长到11.2万单,在40分钟内售空17.2万的库存,直播间总销售额高达2043.1万。 NO.2 小米牙刷 5 分钟卖出 4.5 万单, 10 分钟内告罄 小米牙刷在22:10:47上架,5分钟后销量增长到4.5万单,在10分钟内售空10.9万的库存,直播间总销售额高达438万。 3 小时 7600 万商品点击数 老罗直播间观众购买欲惊人 虽然可以通过商品销量还原带货力,但大部分商品供不应求,那么要怎么了解不同商品真正观众需求量呢? 抖音直播中,用户点击直播间商品就会出现“正去购买”的弹幕,相当于本场直播的商品点击数。昨晚我们监控到直播间总“正在购买人数”7645万,也就是说商品的点击数超过7600万。 小米单品成热门点击商品 同时通过【正在购买人数】可以发现有3个商品点击峰值。 (编辑:上饶站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |