教你在搜索推广中如何挑准关键词
发布时间：2022-05-19 11:22:31 所属栏目：优化 来源：互联网
导读：无论是网站优化获取自然排名，还是搜索推广获取竞价广告，搜索引擎已经成为很多公司网络营销主阵地之一。在搜索框输入关键词，是网民检索信息的主要方式，也是触发网站排位的主要途径。所以关键词精准选择，是展开搜索引擎营销的第一步，非常关键。而在现实
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无论是网站优化获取自然排名，还是搜索推广获取竞价广告，搜索引擎已经成为很多公司网络营销主阵地之一。在搜索框输入关键词，是网民检索信息的主要方式，也是触发网站排位的主要途径。所以关键词精准选择，是展开搜索引擎营销的第一步，非常关键。而在现实情况中，由于很多公司缺乏专业的SEM人员，关键词的选择更多还是用主观猜测的方式。如此不仅浪费了大量的推广费用，推广转化效果也大打折扣。通过多年网络营销实战分析，依循以下三步分析选准关键词，或可有效提高推广转化效果。 第一步：遵循关键词选取原则 关键词选取原则有三，即检索量适宜、竞争度适当、展现率客观，分别阐述如下： 检索量适宜：指的是关键词有一定的搜索展现量，检索量太大的词搜索优化难度太大，或者商业推广竞价成本太高。而检索量太少的偏僻词，自然排名或者推广上位却没人检索，事倍功半。 第二步：掌握关键词拓词方法 拓词就是根据某一个词，或者某几个词进行关键词相关性拓展，一般从如下几点着手： 核心词：核心词就是一个行业最核心的一些词，比如引航博景所在行业的“网络营销”、“品牌推广”、“网站建设”、“网页设计”等关键词。 第三步：巧用关键词分析工具 关键词分析工具很多，比如爱站和站长工具都有提供关键词挖掘工具，在拓词的同时并且给出对应关键词的收录量、检索量以及优化分析等等。引航博景今天重点介绍的，是百度凤巢系统后台提供的工具，由于基于百度搜索系统数据分析而来，相对客观准确一些。如图示，在进行关键词检索时，百度的拓词工具不仅丰富的对检索词进行拓展延伸，而且提供日均检索量、推广位出价底限、竞争度分析以及推荐理由等，数据相对翔实。在通过第二步掌握的拓词方法，然后配合百度拓词工具的分析帮助，我们可以很轻松的选取到合适的关键词。 除去文中所述方法外，关键词甄选的方法及分析工具还有很多。无论如何选择，其遵循的根本选择只有一个，那就是关键词符合网民检索习惯，有一定流量但是推广成本可控。随着搜索引擎商业推广位置的减少，单个关键词点击价格势必不断推高。所以推广账户中，每一个关键词的选取都要慎之又慎。即便是通过SEO获取排名的一些关键词，其背后也需要大量链接和原创内容的支持，对于一些低检索量和低转化率的关键词，完全可以予以放弃。因为每个网站的权重是相对固定的，能带来流量转化的关键词就那么几个，太多的关键词不仅浪费了精力，而且分散了网站权重。 （编辑：上饶站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
