关于电子烟的11个数据：去年中国电子烟消费者1260万-域名频道资讯站

9月13日，特朗普发推文称，“电子烟作为香烟替代品是好，但我们需要确保该替代品对每个人都安全！将电子烟伪劣产品排除在市场外，让美儿童远离电子烟。”

▲来源：特朗普 Twitter账号

迫于美国监管压力，10月17日，JUUL通过官网发布声明宣布：将暂停出售除烟草味和薄荷味外其他调味（芒果、奶油、水果和黄瓜）电子烟。11月5日，央视财经最新数据，Juul的估值已缩水超过1/3，目前估值仅为240亿美元左右。

备受追捧的新贵电子烟一瞬间沦为众矢之的，它到底有多火能引来国际社会的格外关注？其次，导致英美对电子烟态度差异化的原因是什么？

备受争议的电子烟有多火？

近期，BBC发布了一项关于电子烟市场、受欢迎程度、安全争议的调查。

2021年全球电子烟

成年用户将达5500万人

世界卫生组织报告数据显示，目前，全球吸烟者数量出现下滑，但整体下滑幅度较小、偏稳定。吸烟者数量预估超10亿人。

相比之下，全球电子烟用户数出现猛增现象。国际市场研究中心Euromonitor International报告显示，2011年全球电子烟使用人数700万人，2018年达到4100万人，7年间整整增涨了6倍。

Euromonitor International研究小组成员预计，2021年，全球使用电子烟的成年用户数将达到5500万人。

▲全球电子烟用户数变化趋势 来源：Euromonitor International

2019年全球电子烟

市场规模约193亿美元

随着电子烟市场迅猛扩张，使用电子烟用户数也相应增长。

2014年数据显示，全球有466个电子烟品牌，全球销售额达70亿美元。

Euromonitor International研究数据显示，2019年，全球电子烟市场规模约193亿美元，相较于2018（103亿美元）增长90亿美元，是2014年（69亿美元）的3倍。

预计2019-2025年，电子烟市场规模年均复合增长率为24.9%。

▲2018年全球电子烟市场规模

数据显示，2018年，美国和英国成电子烟产品最大市场国。法国、德国和中国紧随其后。2018年，三个国家的吸烟者在无烟烟草产品和电子烟产品上的花销超100亿美元。

▲10大电子烟市场 来源：Euromonitor International

自主添加烟油电子烟

成最受欢迎电子烟类型

▲两种最受欢迎电子烟类型市场价趋势  来源：Euromonitor International

电子烟主要分为两种：一种是open system e-cigarettes（自主添加烟油电子烟），另一种是closed system e-cigarettes（更换烟弹电子烟）。

▲两款主要电子烟类型：左：更换烟弹电子烟 右：自主添加烟油电子烟  来源：美国电子烟协会、美国肺脏协会、阿肯色州的烟草控制中心

自主添加烟油电子烟特点：使用者可随意添加烟油。除此之外，该类型的电子烟配有可移动烟嘴。

更换烟弹电子烟的特点：使用者只能使用原有产品的烟油，不可以随意添加。

值得注意的是，Euromonitor International数据显示，预计2019年，电子烟使用者将花费约100亿美元购买更换烟弹电子烟（closed system e-cigarettes）类型电子烟，购买额将首次超过购买自主添加烟油电子烟（open system e-cigarettes）类型数额。

电子烟消费场所：

79%实体店购买 21%“网购”

大部分的电子烟消费者一般都在哪儿买到它？从兴起到爆发，电子烟产品售卖场所有发生变化吗？ 

2016年，安永事务所（Ernst & Young）一篇报告显示，2015年，7个调查市场国（意大利、法国、德国、波兰、英国、俄罗斯、韩国）中，79%的电子烟使用者都在实体零售店购买电子烟产品，这些实体零售店中最常见的就是电子烟专卖店。

去专卖店或实体店购买主要原因是：消费者想亲自购买自己的第一个电子烟产品，这样做的主要是为了和新产品之间建立某种熟悉感，或者能现场听听他人建议买到最合适自己的产品。

数据显示，目前，电子烟店铺在英国越来越普遍。仅2019年上半年，英国的繁华商业街区就有69家新店铺（售卖电子烟）开张。

▲2019年上半年，英国新店铺数量  来源：普华永道、本地数据公司

Kantar为安永事务所做的调查（调查用户数3000）数据显示，有21%的电子烟使用者网购电子烟产品。

电子烟安全吗？

自从电子烟产品风靡全球以来，一直是全球资本和创业者青睐的对象。电子烟产业席卷资本的同时，外界对其安全的质疑声也越来越多。

近期，在美国主流媒体曝出与电子烟相关神秘肺病死亡病例后，密歇根成为美国首个禁止非烟草味电子烟的州。

虽然电子烟危害程度相对于香烟来说低些，但研究表明，电子烟中仍存在少量的与香烟类似的有害化学物质。

之前，世界卫生组织就公布了几项与电子烟相关的健康隐患：

1） 电子烟长期影响未知；

2） 电子烟烟油释放的尼古丁能使用者成瘾；

3） 电子烟使用者在更换烟油弹时，可能导致烟油贱在皮肤上，可能会导致尼古丁中毒；

4） 一些甜味的电子烟带有刺激性物质，存在导致呼吸道发炎的风险；

欧洲、北美地区主导市场

亚太地区潜力大

▲电子烟全球市场情况  来源：No Fire， No Smoke： The Global State of Tobacco Harm Reduction 2018 （2018） 报告

2018年7月“减少烟草危害的全球状况”报告数据显示：

1） 全球有101个国家没有电子烟相关法律；

2） 全球有39个国家禁止销售电子烟或尼古丁烟油；

3） 全球有10个国家禁止电子烟，但电子烟仍随处可见；

4） 全球有62个国家将电子烟作为“烟草产品”来监管；

5） 全球至少有59个国家禁止电子烟出现在公共产所；

6） 全球有41个国家，理论上来说，把电子烟当做医疗产品来监管；

7） 全球至少有49个国家，购买电子烟有年龄限制（象牙海岸（非洲）15岁；洪都拉斯21岁）

可充电电子烟最受欢迎：

2018年该类型市场份额占比43%

2018年数据显示，全球市场三大电子烟类型（一次性电子烟、可充电电子烟和模块化电子烟）市场份额占比分别为22%、43%和35%。

（编辑：上饶站长网）

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