文｜音乐先声，作者 | 麻炉malu
如今说起百度音乐，仿佛是在说上世纪的老古董，这一个如今已经无迹可寻的音乐产品，却承载了MP3时代音乐的辉煌。只可惜，在时代的变更中，百度步步失误，音乐版图日渐衰落。
在腾讯音娱即将上市、网易云音乐风生水起、虾米依傍阿里爸爸的当下，百度对音乐业务的掌控早已脱了节。尽管已被市场宣布提前离场，但音乐先声也注意到，百度也在努力通过投资或是硬件合作的形式，试图分得音乐产业的一杯羹。
百度音乐：起个大早赶个晚集
时间回到2006年。
彼时，中国互联网热火朝天地发展了十多年，网络音乐市场刚刚萌芽。QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐都刚成立不久，百度也颇有远见地瞄准了这个市场，果断收购了当时火热的千千静听播放器，正式进军数字音乐行业。同年底，百度MP3音乐盒上线。此后，人们听歌常见的操作便是在百度MP3上下载歌曲，然后用千千静听来循环播放。
在当时娱乐形式还很有限的时代，PC基本只能用来打打游戏听听歌，因此占据了听歌入口的百度也走上了发展的快车道。据公开资料，早期的百度MP3搜索，甚至一度为百度带来了高达三分之一的流量。
可惜，尽管布局早，但却没玩好。
在收购千千静听之后，百度音乐播放器与千千静听播放器一起共存了数年时间，两者功能冲突，百度音乐播放器的地位也略显尴尬。2011年，百度又推出了旗下音乐平台百度ting。
这几款产品一直是“散兵作战”的状态，缺乏一个统一的、具有号召力的品牌标识。直到2012年，百度才将旗下所有产品整合更名为百度音乐。不过此时，百度已然错过了打响品牌最关键的那几年。
对外部环境的变化没有及时响应，也是百度的失误之一。据公开数据，2007年百度占据音乐搜索市场92.8%的份额，2009年这一份额已经下降到45%。
在互联网带宽有限的时代，下载音乐再用播放器来播放是常见的使用场景，但随着互联网带宽的迅速发展和移动智能设备的普及，在线播放逐渐兴起，下载已经成了不必要的动作。QQ音乐、“双酷”、虾米等在线音乐产品适时转型，建立曲库，开发出按专辑、歌手集合歌曲模式，甚至推出了歌单等个性化推荐的功能，符合了用户的需求。
在这种情况下，下载、mp3、单纯的播放器，都成了行将被时代淘汰的物件。而移动互联时代的到来，3G、4G网络的发展，更是加速了这一进程。百度不仅没有在音乐板块跟上发展的步伐，移动端发力迟缓，甚至百度最主要的搜索引擎，都没能及时转向移动互联的时代。整个百度，在新时代的面前都落后了一步。
当然，带给百度音乐致命一击的是版权问题。多年来，百度音乐一直未曾真正建立自己的曲库，而是通过提供链接的方式来为用户提供音乐服务，只要输入歌名，就能搜出几十甚至数百个盗版链接。
这种提供来历不明的链接的方式，一是难保质量，链接混乱、播放失败是家常便饭，二是盗版及侵权问题难免，而解决版权纠纷的措施很简单：删链接了事。但简单粗暴的打擦边球的模式终究不是良性的发展之路，反而越来越积重难返，随着版权监管日渐严格，百度音乐的运作也愈加艰难。2015年，“史上最严版权令”发布，生效的当月，百度音乐就下架了几百万首歌曲，曲库损失严重。
可以看到，尽管曾经拥有过辉煌，但步步失误，终究还是导致百度音乐走向了衰落之路。这一轮，百度输在没有审时度势、长远盘算。
与太合合作：无奈的卖身之选？
在2015年“史上最严版权令”冲击之下，百度音乐几乎只剩了一个空壳子，既无内容，又不赚钱。于是，百度在当年就速速提出了“航母计划”，宣称“对投资者开放百度优质资产”，而这一计划普遍被看作是百度剥离音乐业务的象征。在这之后，百度音乐业务宣布与太合音乐集团合并。
百度方面的官方声明表示：“合并后，百度音乐的品牌和服务将保持不变。在新公司的运营上，太合音乐将主要发挥传统音乐公司在版权、音乐人等方面的资源优势。百度音乐将充分发挥互联网平台优势，在海量用户的基础上，全力发展以粉丝经济为代表的多种线上业务，并注入百度的大数据智能技术支持。”简单说，就是太合的音乐内容及资源，加上百度的流量切口。
虽然说是将“保持不变”，实际上，合并之后太合音乐占有实际的主要地位，名为合并，实则卖身，核心的音乐内容及资源都在太合的手里，运营推广也是由太合负责。当时便有知情人评论说：“所谓剥离、合作、成立新公司都是障眼法，百度音乐卖身太合音乐，后者继续使用百度音乐的名头进行自己的运营才是真实情况”。
然而，被放逐给太合的百度音乐后来也并没有发展起来。尽管太合拥有版权发行、艺人服务、整合营销等成熟和完整的几大业务板块，旗下拥有拥有太合麦田、海蝶音乐、大石版权等厂牌，可以说音乐资源也很丰富，但做出的新尝试市场反应却是不痛不痒。
公开数据显示，2017年百度音乐的音乐下载和试听量，份额均已不足5%。在QQ音乐的庞大流量曲库、网易云音乐强大的用户粘性面前，百度音乐的反应实在太无力了，版权大战已经积累起很深的行业壁垒，用户习惯的养成也在逐渐形成闭环，在线音乐市场留给百度和太合的空间非常有限。
2018年6月，太合音乐集团宣布，百度音乐将品牌升级为“千千音乐”，同时启用全新的LOGO和域名。“亲儿子”百度音乐正式成为历史，百度对于在线音乐业务的掌控力进一步丧失。
这一轮的策略，终究是落后太多、回天乏力，然而百度的卖身计划并没有让幻想中的逆袭变成现实。
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（编辑：上饶站长网）
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