传统新闻媒体绝地求生，“端化”到底是标配还是鸡肋？

笔者认为，做优质新闻、不断提升“言值”或许就是关键。新媒体时代，表达渠道更为多元、快速，而新闻质量却更为良莠不齐，优质新闻反倒成为稀缺资源。上文提到的两个案例就是当下网络环境中优质新闻的典型样本，一个紧抓好奇欲，一个让“严肃新闻”喜闻乐见，也因此才自带流量。

换句话说，新闻从来不是“有、无”的问题，而是“优、劣”的问题。从打造优质内容这方面来看，传统媒体的既有优势和发力方向也极为明确。

在权威声音上发力。通过多年“上情下达”的喉舌效应，传统新闻媒体已经形成强有力的品牌效应，其报道对政策把握的准确性、专业性毋庸置疑。今年11月，国家网信办两次约谈自媒体平台客户端，包括百度、腾讯、新浪、搜狐、网易等均被约谈，传统新闻媒体APP却无一在名单之列。

发挥垄断信息的优势。因有着专业报道经验和政务背景背书，传统新闻媒体得以在两会现场、地方相关新闻发布会现场及外交部、商务部、国台办等例行记者会中出现，对某些重大信息有着第一手的获取渠道，这些渠道正是新媒体鲜少具备的。

坚持深度报道。深度报道属于新闻中的“高端产品”，有极高的专业水准要求，而新媒体的资讯倾向于“短平快”，恰恰适应不了深度报道所需投入的时间成本。抓住痛点和共情事件深度报道，或许就能拉开与新媒体的差异化竞争。

打造PUGC式的短视频新闻。短视频目前仍处于风口，能满足受众对终端化、碎片化新闻的需求。脱胎于传统媒体团队的“梨视频”就是PUGC式短视频新闻领域的佼佼者，据传估值已近30亿元。

持续探索商业转型。广告营收构成了传统新闻媒体的主要收入来源，如今广告主的注意力已经被转移至各类营销方式中。去年底，财新网启动财经新闻全面收费，踏出了新闻APP收费的第一步。如何打通垂直受众、形成对优质新闻的“内容付费”，或许可以成为未来商业转型的方向之一。

可以预见的是，随着监管加强，高质量的“硬新闻”才是融媒体发展大潮中的价值所在，而这，或许正是传统新闻媒体的“涅槃”机会。

《第一财经周刊》在“告读者信”中谈到：“16世纪以来，媒体的发展一直源于技术创新，书籍、报刊、广播、电影、电视、互联网其实是在同一个阵营中传递信息并激发公众思考的。在媒体为社会公器这个层面，没有谁替代谁。我们所做的，就是将它们重新适配妥当。”

没有一家媒体可以逃过大时代的逻辑，如今一个时代已经过去，那就重振旗鼓，再投入到下一个时代吧。

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（编辑：上饶站长网）

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