最壕双11：1499元茅台秒空比飞天还难，玛莎拉蒂6分钟卖一台

原标题：最壕双11：1499元茅台秒空比飞天还难，玛莎拉蒂6分钟卖一台

这个双11，你也许只花了几十元，就撬动了2000亿的大生意。

为了薅到最多的羊毛，价格敏感型消费者们各出奇招。有人提前半个月到处转发链接攒红包，有人上好了闹钟定时定点抢优惠券，还有人列Excle表格研究极其烧脑的满减规则。但对于一些有钱任性的小伙伴儿，遇上喜欢的东西，再贵也要一掷千金将其拿下。天猫双11，一天2135亿元的最终成绩里，他们的贡献不容小觑。

“今天，双11在2000亿的台阶上，一定会变得越来越不一样，只有越来越不一样，才能走到3000亿，5000亿！”阿里巴巴CEO张勇在总结发言中如是说。

双11也是彰显购买力的一天，在天猫官方旗舰店上，价值1499元的茅台遭到瞬间“秒杀”，2000辆汽车也在1分钟之内就被抢走。

不过，如果纵览双11的历史，除了土豪们大手笔买车买奢侈品之外，就连买船、买飞机、买海岛也并非耸人听闻。

抢茅台“比飞天还难”

在双11的天猫官方旗舰店上抢到一瓶茅台，几率堪比买彩票中大奖。

从10月下旬开始的双11预售期内，茅台每天下午3点都向外放出一批货，但每次都被瞬间“秒杀”。天猫小二透露，为了让更多消费者被“雨露均沾”，旗舰店采用细水长流的方式，每人两瓶，限量供应。有人一直挂单抢购始终没成功，即便是客服，也“无法统计上库存数量和上库存规律”。难怪有人感慨，买到这样的茅台，“比飞天还难”。

从去年开始就从各大商超基本绝迹的茅台，双十一这天，茅台官方旗舰店紧急追加货源补充库存，在6个时间段开闸放货，购买额度也从每人两瓶提高每人5瓶。即便如此，每次开抢都是在短短十几分钟内被一扫而空。

经过这番疯狂抢购，茅台官方旗舰店里早已空空如也，恐怕短期内很难“恢复元气”了。无论是售价1499元的新飞天，11999元的30年年份酒，还是18999元的50年年份酒，目前均显示“商品已下架”。

去年双11，有41万人次访问茅台电商公司，总成交额3.05亿元，天猫自营旗舰店包揽了其中的2.1亿元。今年11日零点刚过29秒，茅台电商公司成交额就突破100万元，39秒成交500万元，1分11秒成交1000万元，7分22秒成交2000万元。到下午14点10分，茅台销售额正式突破1亿元。

另一家专卖酒类的商家歌德老酒，则在天猫双11期间推出了一套1980年到1999年的53度年份茅台，一共20瓶，原价99.8万元，单瓶售价约5万元。即使参与预售活动，再加上优惠券、红包等平台补贴，可以享受立减30万元的大幅度优惠，到手价仍然高达69万元。河北秦皇岛一位土豪早早就付了订金，只等双11当天，将其收入囊中。

更有意思的是，有一个酒类商家在去年双11这天，分3个时段推出了一款“一生一世酒”，每次限量11件。顾客只要花11111元购买这款原价99999的酒，就能享受一辈子免费喝酒的特权。商家将每个月寄一箱酒给客户，直到后者过世为止。而且商家还特别“贴心”地规定，如果顾客在5年内去世，那他的家人将“继承”这一特权。

“喜欢的东西再贵也要买”，已成为部分消费者的共识。双11当天，1500台戴森网红卷发棒3分钟卖光，浪琴两款万元级别手表10分钟售罄，鞋靴奢侈品牌Stuart Weitzman10分钟成交过百万，11日凌晨1时11分11秒，大名鼎鼎的加拿大鹅官方旗舰店成交额过千万，范思哲预售3天卖出了平时20天的货。而在线下，无数人排队涌入各大商场，买奢侈品的劲头像在买大白菜。

除了守在电脑前买买买，也要留出时间出去逛一逛。

双11预售开始后5分钟，最低舱位也要6万元的飞猪独家包列日本九州七星列车之旅，其中最贵的8万元套房产品即被抢光，半天售出16件。香港吸引超过20万消费者关注，老挝爆款路线销售同比翻了4倍。最受欢迎的旅游目的地是日本、菲律宾和泰国，这些国家的签证在预售期间就被囤了1.6万份。

此外，在飞猪酒店会场上，万豪、希尔顿、凯悦、洲际、君澜、开元等五星级酒店合计预售35万间夜。机票公务舱商品成了香饽饽，累计预售7500件。在双11正式开始前，长隆集团的酒店加门票套餐已售1.4万多份，方特乐园的年卡已售超过2万份。

至少从这些红红火火的数据来看，消费降级？不存在的。

在网上买车买船买飞机

消费者的购买力如此惊人，商家自然也不能掉链子。如今，在网上买车买船买飞机，都不是什么稀奇的事。

去年双11前夕，娇兰品牌一款售价360万元的香水“皇后的秘密”曾在网上引发热议——这么贵的东西，你敢在网上买吗？

事实证明，对于“壕无人性”的有钱人来说，没有什么不可能。

11日零点零一分，，天猫汽车卖出近2000台汽车。在开抢的半小时内，每6分钟就卖出一台玛莎拉蒂。不到10个小时，天猫汽车整车销售超过去年全天销售额。

天猫数据显示，11日零点刚过13秒，57台一口价26.59万元的路虎极光售罄；40台一口价25.99万的路虎发现神行售罄后，随后紧急补货100台。仅1分钟，福特卖出330多台，别克卖出超过200台，奥迪卖出超过70台，顺利拿下双11前一个小时的汽车品牌Top3。

虽然是动辄几十万的“庞然大物”，但网上买车已成为一种趋势。天猫双11预售期间，天猫已经预定出了近8万台新车，相当于30个4S店一年的销量。别克预售一周内卖出7000辆，其中的1000辆订单来自农村淘宝服务中心。高端品牌林肯5天订出600多台新车，店铺粉丝数迅速增加超30万。

事实上，在网络购物中，豪客的身影从来都不鲜见。

2014年12月，淘宝试水海外房产拍卖，60套房产成交80%。2015年4月，奥兰多小镇拍卖100余套房产成交21%。2015年双十二期间，浙江丽水一名消费者花576万元，在淘宝上拍下马尔代夫的一座海岛。同一年3月，4座海岛现身淘宝“全球稀有海岛拍卖专场”，分别是斐济第二大岛屿“海洋之心”、加拿大戴德门岛、希腊玲珑莱斯岛、末代皇帝溥仪老师庄士敦的帝王之师岛。此外，淘宝还拍卖过起价1亿元的意大利古堡，只不过最终没有成交。

去年双11，云南曲靖一位土豪花474万元，在京东上买下了一款18K铂金镶钻的劳力士全自动机械男表。同一天，贵州一位张姓买家花1万元，“海淘”了一艘水上超跑赛艇的定制资格，这艘游艇来自英国奢侈品牌阿斯顿马丁，售价约1700万元，创下了跨境进口零售史上最高货值单笔订单纪录。不过，与武汉海事法院在京东拍卖的成交价3649万元的货船相比，这些都还只是“小意思”。

和普通消费者一样，土豪也喜欢“薅羊毛”。也是在去年双11，南京一位买家花900万元拍下了原价1500万元的直升机，被称为“双11最牛折扣”。

这家卖飞机的淘宝店，其实主要是做飞机、直升机、热气球租赁业务的，店里的“宝贝”一般只是用来展示，最贵的9000多万，便宜的也要上百万，所以平时生意十分清冷。

（编辑：上饶站长网）

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