海外复刻支付宝,蚂蚁金服能如愿么?
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原标题: 海外复刻支付宝,蚂蚁金服能如愿么? 在马来西亚一家名为“Orange”的便利店里,我看到门上墙上贴着五六个支付方式的Logo和海报,有传统的信用卡支付,更多的是各种电子支付钱包。 东南亚正在上演一场移动支付争夺战,如同2015年2016年的国内市场。只是相比较国内的二马相争,还处于早期阶段的东南亚市场显得更为热闹。 一方面本地企业都在推自己的“支付宝”钱包产品。以马来西亚为例,电信运营商Axiata旗下的Boost,移动通讯服务商Digi的Vcash,马来西亚第二大航空公司亚航(AirAsia)推出BIGPay,去年11月打车软件Grab拿到第三方支付牌照开始大力推广Grabpay。 另一方面,阿里和腾讯也将海外拓展的重点放在东南亚。除了针对中国出境游用户的支付宝和微信以外,蚂蚁金服在菲律宾、马来西亚、泰国、印尼,通过投资入股的形式,推出本地支付钱包。微信支付在今年3月获得马来西亚的第三方支付牌照。 各家争抢,在于其人口红利。东南亚总人口6.5 亿,占世界总人口的8.6%。 且东南亚地区年轻群体占大多数,菲律宾人口平均年龄为23岁,马来西亚为28岁,而中国人口平均年龄则为36.7岁。对于中国企业而言,东南亚拥有全球最大的海外华人群体,总人数超过 3000 万,文化背景的相似性降低了沟通成本,因此往往成为出海第一站。 战场刚启,胜负难料。 在马来西亚,地铁可以手机支付 一个周前,虎嗅应蚂蚁金服邀请考察了菲律宾、马来西亚两个国家移动支付市场。提及移动支付出海,免不了将阿里和腾讯相比较。从现阶段来看,阿里和腾讯走在截然不同的两条路上。 在海外市场,微信主要想要聚焦于服务中国出境游客,而非海外居民。7月10日在香港举办的RISE科技大会上,微信支付国际业务负责人殷洁在接受媒体采访时说道:“在中国大陆地区,我们拥有数以百万计的用户。正因如此,微信支付才得以成功。所以我们的功能也是基于中国用户的需求。而在海外市场,我们没有大量的用户,要想让他们使用微信支付也很难。” 阿里则站在了腾讯的另一面。2016年10月,在蚂蚁金服成立两周年的年会上,蚂蚁金服集团总裁井贤栋正式接替彭蕾出任CEO一职,并宣布了未来蚂蚁金服发展的三个方向。其中一个是国际化,“未来(蚂蚁金服)的愿景是,四年内,蚂蚁金服的用户50%在海外,50%在国内;未来九年,可以服务全球20亿消费者。” 愿景很宏大,但面对各国国情差异、技术融合、更为复杂的竞争环境以及监管问题。蚂蚁金服能如愿么? 结盟财团的落地模式 在马来西亚,Touch 'n Go办公室蚂蚁金服员工和本地员工交流 蚂蚁金服国际业务有三大板块,一是“全球收全球付”业务,依托阿里巴巴旗下电商平台速卖通,面向海外的全球用户;二是服务于中国人出境游,在国外也能用支付宝;三是普惠金融海外实践,在海外建立本地支付钱包,服务当地用户。 2016年井贤栋接棒后,蚂蚁金服的普惠金融海外实践加速。
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