粉丝江湖：纯情与利益交缠的流量神话

导语：庞大的粉丝圈中，围猎者和“猎物”的共生关系就这样被端了出来。恰巧，《后厂村7号》刚刚完成了对粉丝生态圈中主体和成员的采访，发现有组织、成机制的运作，是粉丝圈的一大特点，在他们中，成份混杂。既有为明星甘于奉献、卖力抡博的爱心粉，获利者、在粉丝经济中分上一杯羹的主体，也不乏其人。

流量泡沫，又一次被指向了正当红的偶像。

就在前天（6月10日），据报道，星援网络科技有限公司四名人员被公安部门在“净网行动”中抓获，他们运营的“星援app”，长期以来有组织、有策划地为明星刷流量，并以此从中非法牟利800多万。而星援也是帮助蔡徐坤制造了一条微博累计转发一亿次的幕后推手。

刷流量，曾被指为“业内规律”，官方的央视和新华每日电讯就报道过刷流量的灰色利益圈现象，而执法和司法部门直接出手，对相关涉案主体进行查封、逮捕的，据《后厂村7号》记者所知，这还是第一次。

庞大的粉丝圈中，围猎者和“猎物”的共生关系就这样被端了出来。恰巧，《后厂村7号》刚刚完成了对粉丝生态圈中主体和成员的采访，发现有组织、成机制的运作，是粉丝圈的一大特点，在他们中，成份混杂。既有为明星甘于奉献、卖力抡博的爱心粉，获利者、在粉丝经济中分上一杯羹的主体，也不乏其人。

在明星的高流量光环背面，纯情和利益，两相汇流，推波助澜，自成生态。

粉丝已经有自己的组织了

2018年10月12日，芭莎明星慈善开场前，“蔡徐坤数据站”发布了一篇名为《蔡徐坤芭莎明星慈善夜控评文案》的文章，罗列了50条不同内容、共四千字的文案。在评论区里，又放置了数张蔡徐坤粉丝公益活动总结的图片，以供粉丝转发评论。

那一晚，但凡出现“蔡徐坤出席芭莎明星慈善夜”的内容，都会“淹没”在粉丝精心设计的文案中。

粉丝的能量如此强大。一年前，IKUN们用4761万票把蔡徐坤C位送出道，并用各种大数据不断地为他在公众领域刷存在感；一年后，IKUN们仅用9天时间就让蔡徐坤生日微博转发破亿。要知道为了完成这一纪录王俊凯的粉丝用了774天；鹿晗的粉丝也用了两年多时间才让其微博评论破亿。

“之前在2017年微博流量第一名的明星是鹿晗，现在蔡徐坤已经成为我们流量的第一名。” 当微博商业产品高级总监靳贝贝在2018微博影响力营销峰会上说出这一番话时，距离蔡徐坤出道仅仅才过去了半年。

而能在短时间内取得这一切，是因为他背后有一个规模庞大且组织有序的粉丝“军团”在运作。

2018年4月6日蔡徐坤出道后，粉丝组织“蔡徐坤数据站”历经三天的规划重整，分出抡博组、打榜组、文案组、盯博、整理链接组和控评组五个小组进行分工合作。又由于不断有新粉加入，“数据站”启动“老人带新人”模式，又将原有抡博组拆分为几个小组，每个小组配有20位有经验的“抡博小能手”，给新来的组员答疑指导。

“无论是坤坤发微博，还是营销号、品牌商或者大V的微博中提及蔡徐坤，所有的数据类站子都会组织粉丝上去转发或控评。”周周是上述数据站的一员，她告诉《后厂村7号》，这已成为所有粉圈最基本的操作。

“做数据的粉丝需要对蔡徐坤拥有绝对的忠诚，所以进入数据组需要经过严格的审核流程。审核的量化标准，首先是要被‘扒皮’，通过对微博、豆瓣等社交平台上的过往记录进行核查，检验‘属性’，即是否只喜欢蔡徐坤。此外还要看超话的级别、购买代言的金额。”周周经过层层审核后，才进入了现在的数据组。

而她所在的数据群里，这样的人并不在少数。所以当管理员发出任务时，“周周们”就会按照所给的任务要求，整齐划一的执行。

周周所在数据组只是这个体系庞大、明确分工的粉丝群体内部中数百个组织中的一个。

根据不完全统计，在新浪微博中，带有‘会’和‘站’的账号有三十万个。从类型上，分为综合型组织，如后援会、大吧、中文首站等；以及职能更为专一的粉丝组织，如应援站、数据站、反黑站、图站、法律站、公益站、同款博等。

与此同时，现阶段，粉丝追星的大本营早已从百度贴吧转移到微博，其中微博超话把喜爱同一明星的粉丝聚到一起，成为最大的聚集地。

以蔡徐坤超话为例，超话共设置“蔡徐坤全球粉丝后援会”、“蔡徐坤粉丝团官微”“蔡徐坤工作室”三个主持人，以及“蔡徐坤数据站”、“蔡徐坤反黑净化站”等9个小主持人，组成超话团队，共同制定超话规则，并24小时不间断值班，共同维护超话秩序。

而在单个粉丝组织内部结构中，也已形成高度专业化的分工，每个职能小组负责不同的任务。以蔡徐坤姐姐团_Kunsland为例，蔡徐坤姐姐团的定位是“综合型精品产出应援站”，由站长和副站长统一管理，下设职能部门与产出部门两大矩阵，职能部门有：外翻组、微管组、前线组、数据组；产出部门有：美工组、文案组、手绘组、字幕组、周刊组、视频组。每个小组由小组长进行管理。

以其中的文案组为例，工作内部被细分为日常文案，品牌媒体文案、应援文案、评论性文案、控评性文案五种文案。

而蔡徐坤周刊是蔡徐坤姐姐团内部成立的为蔡徐坤量身定制的的线上周刊。

截止4月6日蔡徐坤出道一周年之际，连载周刊时期已达12个月，周刊正刊连载33期，总阅读量已达1750W+。每期的周刊由文案组、美工组和特邀画手共同完成，成员来自资深媒体人，国内高校影视专业教师，在港新闻记者，时尚杂志平面设计师，环境科学领域研究员，工业设计IU设计师，海关管理等。

当《后厂村7号》的记者想就该选题采访蔡徐坤某粉丝组织成员小曼时，小曼希望记者先提供详细的选题议案，然后由网宣组的成员进行讨论书面回答问题。“坤坤近来受到了一些舆论风评，我们作为他的粉丝组织成员，更要注重一言一行。”

在粉丝中，流传一个自我约束指南，具体到该做什么不该做什么，一言一行都有他们的章法和讲究。

节选自《ikun行为规范与自我约束指南》

这种粉丝群体的智慧和组织能力以及向心力让第一次追星的周晶大吃一惊。已经工作三年的她在去年喜欢上某位选秀出道的明星，并加入上述某类粉丝组织。

“之前我认为追星的人都是小学生初中生，所以当时还觉得很羞耻，但当真正融入这个群体后，发现很多都是上班族和大学生。”

周晶认为，现阶段的粉丝组织已经无异于一个成熟的商业企业的组织架构。而在各个粉丝圈，这类成熟的粉丝组织已成常态。

这些粉丝组织平时在各自所对应的领域里各尽其责，形成多个相对独立的决策中心，一旦遇到紧急事件或重大活动，则会携手应对，而把这些不同的粉丝组织凝聚在一起的核心就是他们的偶像——“蔡徐坤”。

单个粉丝在粉群里的地位，与其付出的金钱和时间或者某项专业技能直接挂钩，这类人则充当着KOL的角色，被粉丝称为“大大”，他们也拥有更多话语权和资源分配权力。

七七就是这么一位“大大”。已经工作多年的她，认为喜欢的idol（爱豆）所在公司的宣发团队并不懂营销，而她恰好会一些摄影技术，所以决定自己开一家图站。

“我就把自己当做这个idol的工作人员，来帮他做一些物料宣传。”就是抱着如此简单的理由，七七的站子成为该idol粉丝量排名前三的站子，并拥有众多粉丝。

“你要有这样一个心理状态，就是你做站子不是为了成为一个大粉，而是要为了帮明星吸粉，帮他成名，如果一直怀揣这颗心，就不会在这个圈子里被一些流言蜚语所影响。”

在她看来，一个好的站姐需要做好以下四点：

第一要有良好的心理素质。做站子很耗时耗力，要能平衡好个人生活和做站之间的关系。

（编辑：上饶站长网）

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