是什么导致了微信小程序的“回光返照”
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导语:现阶段小程序中兴的原因到底在哪?“用完即走”不是关键因素,如果满足用户需求的产品,下载一个并非难事。 关于小程序,去年我先后写过两篇文章,以此来论述我对“小程序”的不看好,主要观点是: 1. 从微信体系受益最大的内容创业者,不具备开发成功小程序的基因; 2. 能够开发出现象级产品的团队,不会仅仅为微信生态服务。 最近在向游戏开发者开放小程序之后,包括跳一跳、头脑王者在内的一大堆小游戏,成功颠覆小程序领域,甚至多次形成了“刷屏”潮流,这让我对小程序有了一些新的认识。 现阶段小程序中兴的原因到底在哪?“用完即走”不是关键因素,如果满足用户需求的产品,下载一个并非难事。何况小程序从来都是“用完即走”,为什么以前一直不温不火呢?一定有什么新的因素发挥了作用。 阿拉丁指数2018年1月榜单:短短一个月内游戏类血洗小程序榜单 阿拉丁指数2017年12月榜单:TOP10中80%是工具、电商 我认为这个新因素就是:微信赋予了小程序“创造流行”的能力。 “流行”这一社会现象,齐美尔用“趋同”加以解释,据此一件事物的流行要满足几个条件:
这一组现象先后发生循环,是为“流行”的发生。 我们很容易发现,如果一个人不用微信、微博或其他任何形式的社交网络,那么他是不会体验到任何APP的“流行”的,因为尽管他自己会下载那些许多人使用的APP,甚至也会知道哪些APP有大量的使用者(根据商店的统计数据)。但是他既不会感知到人们对流行APP的谈论,也不会因为自己没有使用某个流行的APP而承受任何压力。 来自朋友的社交压力,是促发“流行”发生必要原因 和传统应用商店“广播式”的产品分发模式不同,小程序内生于一个巨大的社交平台,它的产品分发模式是完全基于人与人的,“病毒式”的。这就决定了小程序比传统的APP应用更方便地形成“流行”效应。 除了这项根本的差异之外,小程序在具体设计上,至少在两个方面降低了“流行”发生的成本。 第一,小程序“无需安装”的特性,极大降低了人们接受某件流行品的成本。 不仅在社交平台上,流行是广泛存在的现象。一般情况下,当你身边的人开始使用并积极谈论某件事物的时候,尽管你已经开始感受到“趋同”的压力,但通常来说,仍有很多阻力会阻止你开始体验/使用这件事物,例如:
但是在微信平台上,借助小程序这个设计,它让接受某件流行品变得非常容易。 具体来说,传统APP需要你:跳出聊天窗口—关闭微信—打开某个应用市场—等待下载完成—等待安装完成—开始体验; 而小程序只需要:一点就开,立刻体验。 (编辑:上饶站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |